Как сделать плавание спортом №1 в России: от теории к практике

Итоги онлайн-семинара, посвященного вопросам популяризации плавания, в том числе в рамках Межведомственной программы «Плавание для всех»

23 мая Федерация водных видов спорта России (ФВВСР) и «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» провели очередной семинар, посвященный реализации Межведомственной программы «Плавание для всех» (МП «ПДВ»). Ключевой темой стала популяризация плавания, превращение его в самый популярный вид спорта в стране. Рассмотрен этот вопрос был широко: спикеры говорили и о способах продвижения соревнований, и о разных путях вовлечения детей в занятия спортом, и о важности брендинга. Свой взгляд на проблему представили официальные лица Федерации водных видов спорта России и чиновники федерального уровня, организаторы соревнований и видеоблогеры, олимпийские чемпионы и маркетологи.

Слушателями семинара стали 217 специалистов: представители региональных федераций, предприниматели и эксперты отрасли. Запись открыта для просмотра.

Спикеры:

• Евгений Рылов, двукратный олимпийский чемпион по плаванию
• Мария Киселёва, трехкратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию, телеведущая, руководитель Русского театра на воде и Центра по синхронному плаванию, депутат Московской городской Думы
• Кирилл Орлов, руководитель аппарата комиссии Государственного совета по направлению «Физическая культура и спорт»
• Дмитрий Козырев-Гаджиев, исполнительный директор Федерации водных видов спорта России
• Сергей Смирницкий, заместитель директора департамента цифровой трансформации и стратегического развития Министерства спорта России
• Елизавета Воронина, начальник отдела по развитию физической культуры, спорта, детского туризма и формированию здорового образа жизни департамента государственной политики в сфере воспитания, дополнительного образования и детского отдыха Минпросвещения России
• Николай Кузнецов, председатель комитета по физической культуре и спорту администрации Саратова
• Арсений Беленький, советник по взаимодействию с органами власти ГК «Регион», эксперт правительства России
• Вадим Бабешкин, бывший президент Федерации прыжков в воду Санкт-Петербурга, продюсер видео
• Евгений Безрученко, чемпион мира и Европы по плаванию на открытой воде, основатель и руководитель Кубка чемпионов Swimcup
• Наиль Янышев, функциональный менеджер управления по работе со СМИ АНО «Дирекция спортивных и социальных проектов»

Задача на миллион

Согласно отчету Министерства спорта Российской Федерации за 2024 году, плаванием в России занимается 2,97 млн человек. Это второй по популярности вид спорта, после футбола (3,45 млн). Одной из целей МП «ПДВ» является увеличение численности населения, систематически занимающегося плаванием, до 4 млн человек. По мнению участников вебинара, при активной и систематической работе по продвижению плавания в целом, этот показатель достижим. Руководитель аппарата комиссии Государственного совета по направлению «Физическая культура и спорт» Кирилл Орлов отметил, что по динамике вовлечения плавание даже обходит футбол, но оговорился, что не стоит рассчитывать только на сохранение этого прогресса. Необходимо понимать, что мир меняется постоянно, как и привычки каждого нового поколения. Чтобы оставаться популярным, нужно это учитывать и даже быть «немного визионером», способным заглянуть в будущее. А продюсер видео Вадим Бабешкин оптимистично напомнил, что «даже в футбол нравится играть далеко не всем, а вот купаться любят почти все».

«Мы усиленно боремся с футболом за первую строчку. И МП „ПДВ“ – мощный инструмент. Однако без продвижения плавания как вида спорта, без систематической работы по популяризации мы не достигнем поставленных целей. Поэтому мы пытаемся адаптировать все происходящее под современные реалии, добавлять движения, драйва. Ищем новые форматы продвижения, пытаемся сделать так, чтобы это было бы интересно в первую очередь молодому поколению, тем, кто привык жить в социальных сетях, в интернете», – объяснил позицию ФВВСР исполнительный директор Дмитрий Козырев-Гаджиев.

Среди новых проектов федерации – обучающие курсы в формате коротких вертикальных видео, онлайн-флешмоб «Россия, плыви!» и готовящиеся к подписанию на Петербургском международном экономическом форуме соглашения с вузами, причем не только спортивными. Планируется также обновление студенческой лиги, что позволит привлечь к занятиям водными видами спорта большего числа обучающихся. Также ФВВСР разрабатывает новый бренд МП «ПДВ», который станет частью плавательной экосистемы, обсуждавшейся на предыдущем семинаре.

В конце своего выступления Дмитрий Козырев-Гаджиев представил двукратного олимпийского чемпиона по плаванию Евгения Рылова в качестве нового координатора проектов ФВВСР. «Его жизненный и спортивный опыт, авторитет, знания, не сомневаюсь, позволят вывести МП „ПДВ“ на новый уровень, сделать ее еще более актуальной и отражающей реальную ситуацию», – подчеркнул исполнительный директор ФВВСР.

У Евгения Рылова за плечами не только впечатляющая карьера спортсмена, но и внимательное погружение в работу родного бассейна «Дельфин» в Видном. Теперь он готов применять свои знания в новой роли, а также знакомиться с ситуацией в регионах. Среди первых идей, которыми он поделился с участниками семинара – использование в продвижении плавания современных онлайн-форматов, поиск юных талантов на школьных уроках физкультуры, обновление методики обучения в вузах до современных стандартов, развитие школьных соревнований и особое внимание безопасности, правилам поведения на воде и навыкам оказания первой помощи.

«Я в бассейне с 6 лет, и это положительно сказалось на моих результатах во взрослом возрасте. Точно также у нас в Видном девушка, попавшая в секцию через тренировки в рамках школьной программы, выигрывает призовые места на юниорских соревнованиях, будучи на два года младше своих соперников. Это еще раз подчеркивает важность связи спортивных и образовательных организаций», – добавил Евгений.

«Добрый день, уважаемые коллеги! Спасибо большое за возможность выступить.
Программа „Плавание для всех“ межведомственная, и Министерство просвещения, конечно, тоже принимает участие в ее реализации. Мы понимаем, что плавание – ключевой жизненный навык. Поэтому ему обучают на разных уровнях образования, в том числе в летних оздоровительных лагерях. В МП „ПДВ“ четко и понятно прописаны все мероприятия. На уровне регионов очень важно наладить взаимодействие между местными министерствами спорта и системой образования. Со своей стороны могу заверить, что мы тесно и плодотворно общаемся с Минспорта России. Желаю участникам вебинаров полезных дискуссий, эффективных решений и достижения всех поставленных целей».

Елизавета Воронина
начальник отдела по развитию физической культуры, спорта, детского туризма и формированию здорового образа жизни департамента государственной политики в сфере воспитания, дополнительного образования и детского отдыха Минпросвещения России

Действующие проекты

Хотя в нынешней редакции МП «ПДВ» утверждена в феврале 2024 года, ранее работала похожая межведомственная программа, а во многих регионах реализовывались свои проекты по популяризации плавания. Об одном из них на семинаре подробно рассказал председатель комитета по физической культуре и спорту администрации Саратова Николай Кузнецов. С 2019 года в Саратове на муниципальные средства реализуется проект «Живу на Волге – умею плавать!» Благодаря ему, за это время навыки плавания приобрели более 6 тысяч детей в возрасте от 7 до 12 лет. Многие из них после этого записались в спортивные школы в отделения водных видов спорта.

Обучающий курс в рамках проекта рассчитан на 8 тренировок в группах по 15 человек. Занятия проходят на базе муниципальных плавательных бассейнов, подведомственных комитету по физической культуре и спорту, а также в бассейнах общеобразовательных учреждений. В 2024 году в проекте было задействовано 15 бассейнов, а участниками стали более 1200 детей.

«Основные цели – привлечение детей к занятиям физической культурой, пропаганда спорта, а также формирование детского досуга в летний период. Для нас очень важно, чтобы каждый ребенок приобрел базовые навыки плавания, умел держаться на воде и уверенно чувствовал себя на открытых водоемах», – подчеркнул Николай Кузнецов.

Также Николай Кузнецов выделил три ключевых аспекта подготовки подобного проекта.

1. Формирование списка бассейнов и графика их работы. Важно корректно учитывать все перерывы на техобслуживание и текущий ремонт, периоды отключения воды и так далее, чтобы распределить тренировочное время и запустить процесс регистрации.

2. Регистрация участников. В первые два года использовалась запись по телефону, но это вызывало много сложностей. Теперь запись ведется через Timepad. Эта онлайн-платформа хорошо известна, удобна и организаторам, и участникам, и их родителям, а также имеет полезную функцию обратной связи. В итоге сейчас более 1000 заявок принимается всего за три часа.

3. Подготовка кадров. В 2024 году в проекте было задействовано 34 тренера-преподавателя и инструктора по спорту. И при расширении главной трудностью стала не доступность воды (бассейны и их расписание), а именно кадры. Тем более летом, в наиболее активное для проекта время, многие тренеры уезжают на сборы, соревнования или в отпуска.

Скачать презентацию Николая Кузнецова

Особый формат популяризации водных видов спорта нашла и с успехом развивает трехкратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию, телеведущая, руководитель Русского театра на воде и Центра по синхронному плаванию, депутат Московской городской Думы Мария Киселёва.

История «Театра на воде» началась больше 20 лет назад с шоу олимпийских чемпионов, которое было призвано за счет объединения спорта и искусства донести до максимально широкой аудитории красоту синхронного плавания и историю побед сборной России. По мнению Марии, такая популяризация работает на все водные виды спорта. Дети увлекаются красотой спектаклей, приходят на занятия и, конечно, учатся плавать. А усиливает эффект организация дополнительных мероприятий (например, мастер-классов и мотивирующих встреч со спортсменами-чемпионами) и производство видеоконтента. Вышедший в прошлом году художественно-документальный фильм «Под двумя небесами» стал лауреатом двух международных фестивалей спортивного кино и в ближайшем будущем появится на стримингах.

«Я рада, что все понимают: плавание – это не только спорт и здоровье. Это еще и вопрос общей безопасности, потому что все мы любим с детьми, с семьями отдыхать на воде. И, конечно, нужно уметь плавать, это вопрос государственной важности», – заявила Мария Киселёва.

То, что плавание тоже может быть частью красочного представления, продемонстрировала еще церемония закрытия чемпионата мира по водным видам спорта 2013 года в Барселоне. Тогда право проведения соревнований переходило к Казани, и театр Киселёвой показал представление обо всех четырех видах спорта. «Плавание – это тоже невероятно красиво. Атлетичное телосложение и гармоничные движения завораживают. Тут тоже можно делать спектакли, зрелищные номера, показательные заплывы. А уж азарт на соревнованиях, даже любительских и детских, ни с чем не сравнить. Он сам по себе привлекает новую аудиторию», – убеждена Мария Киселёва.

Привлечение внимания в сети

Функциональный менеджер управления по работе со СМИ АНО «Дирекция спортивных и социальных проектов» Наиль Янышев рассказал, как в Казани раскручивали чемпионат мира по плаванию. По его словам, главной целью было возвращение зрителей на трибуны, демонстрация того, что это яркое мероприятие, которое будут обсуждать все, в том числе молодежь. А залогом успеха стали смелые, нестандартные ходы и доверие со стороны ФВВСР, поддержавшей креативный подход местных организаторов.

Визитной карточкой турнира стал проморолик, показанный на федеральном телевидении и завирусившийся в сети. Его опубликовали все: от министра спорта России до профильных телеграм-каналов о рекламе. При этом авторы никому не платили за размещение видео, а производство ролика было недорогим, за счет привлечения местной съемочной группы и использования казанских пловцов в качестве актеров. В итоге только на основных площадках было зафиксировано более 740 тысяч просмотров.

Среди других инструментов продвижения стали качественные профайлы всех участников чемпионата, диджей-сеты на бортике, использование современных технологий (нейросети, лазерное шоу) на церемониях открытия и закрытия, интерактивы со зрителями, привлечение звезд из других видов спорта и, конечно, создание вирусного контента в соцсетях. Исходя из этого опыта, Наиль дал несколько рекомендаций по раскрутке любых событий в частности и плавания в целом.

• Пловцы – это медиаактив. Даже местных спортсменов, не звезд, можно продвигать на уровне локальных СМИ и блогеров, причем неспортивных. Любые активности стоит поощрять.
• Соревнования между регионами по-прежнему вызывают интерес. И не только в бассейне, но и в соцестях, в тои числе с легким трештоком.
• Парадоксальный, даже «кринжовый» контент работает. Возможно, он слега шокирует консервативную аудиторию, но привлечет новых людей, потому что показывает спортсменов как простых людей с понятными увлечениями.
• С другими видами спорта надо дружить. В Казани Юлия Ефимова была в студии на матче «Ак Барса», а гимнастки Маргарита Мамун и Алина Загитова, блогер Алексей Столяров, волейболисты «Зенита» приходили на плавание. От этого в выигрыше все стороны.
• Информационный прогрев надо начинать заранее. Не обязательно сразу давать ссылку на билеты. Сначала стоит раскрыть суть мероприятий, познакомить с личностями, постараться найти необычные истории – и так подготовить аудиторию к событию.

«Универсальной таблетки нет, но надо стараться быть смелее. Эти рекомендации подходят для любого уровня, в том числе для маленьких бассейнов или школ. Главное, пробовать разное. Делать контент, который никто не ожидает увидеть. Он может быть дешевым, даже бесплатным. Допустим, ваш пловец просто запишет, как ходит за продуктами на рынок – это подхватят локальные СМИ, и уже будет эффект. Дерзайте!», – резюмировал Наиль Янышев.

Скачать презентацию Наиля Янышева

Продолжил тему создания популярного контента Вадим Бабешкин. Он пять лет был президентом Федерации прыжков в воду Санкт-Петербурга и членом президиума Всероссийской федерации прыжков в воду. И для раскрутки вида спорта активно использовал видео. В итоге ролики про прыжки в воду стали собирать сотни тысяч просмотров, у турниров появились коммерческие спонсоры, а зрители стали приходить даже на детские соревнования, которые раньше проводились при пустых трибунах.

Вадим считает, что основа успеха – долгосрочное планирование, хорошие сценарии, любовь авторов к своему виду спорта, демонстрация закулисья и активные коллаборации с другими блогерами и организациями. Так, видео с Клавой Кокой, анонсировавшее те самые детские соревнования, собрало более 3,5 млн просмотров. При этом форматы и механизмы работы соцсетей и видеохостингов позволяют создавать вирусные публикации без огромных затрат и по проверенной методике. Подтверждают это успехи последователей и учеников Бабешкина.

«Думаю, очень полезной для продвижения плавания в медиасреде может стать проект по обучению детей ведению блогов. Хотелось бы, чтобы ФВВСР запустила такую инициативу, а федерации на местах, как минимум, поддерживали молодежь, не были против. Плаванием занимаются миллионы детей. Среди них точно есть таланты, которые не станут олимпийскими чемпионами, но могут проявиться в качестве креативных звезд и тем самым популяризировать водные виды спорта», – считает Вадим.

Знакомство с аудиторией

В широком смысле тему медиаобраза плавания в целом и МП «ПДВ» в частности поднял руководитель аппарата комиссии Государственного совета по направлению «Физическая культура и спорт» Кирилл Орлов. Он десять лет работал в Министерстве спорта России, где, в частности, курировал федеральный проект «Спорт – норма жизни». По его мнению, для всего российского спорта актуален вопрос построения бренда, и «Плавание для всех» может стать первым проектом, который доведет это дело до конца. Тем более инструменты и механика процесса хорошо известны.

«Программа „Плавание для всех“ должна обрести идентичность: единый визуальный образ, наполненный смыслами, вложенными в него ФВВСР, транслируемый на всю Россию. Для этого необходимо консолидироваться вокруг будущего бренда с понятными целями, аудиторией, миссией. Так, для проекта „Спорт – норма жизни“ фирменный стиль разрабатывали не чиновники и госслужащие. Мы пригласили специалистов из бизнеса по брендингу, продвижению, коммуникациям, после чего в процессе социологических опросов и стратегических сессий получили совершенно неожиданные знания о нашей целевой аудитории», – рассказал Кирилл Орлов.

В качестве примера таких неожиданных знаний спикер привел тезис, что молодые мамы – это отличный агент продвижения и популяризации физической культуры в семьях. Ведь дети несамостоятельны в своих решениях, а мужчины зачастую сами не хотят заниматься спортом, если не видят возможности быстро достичь в нем успехов. В такой ситуации женщины, во-первых, выбирают секции для развития своих детей, вовлекаются сами, а потом вовлекают и своих мужей и других родственников. Исследование и грамотная сегментация своей аудитории позволяют находить более эффективные подходы к взаимодействию с ней.

Согласен с тем, что детский спорт начинается с родителей и Евгений Безрученко, основатель и руководитель Кубка чемпионов Swimcup. Он уже почти 20 лет занимается развитием любительского плавания, проводит массовые заплывы и соревнования.

«Мы в прошлом году проводили исследование среди наших участников, примерно 15 тыс. взрослых любителей, в основном в возрасте 35–45 лет. 63% опрошенных ответили, что своих детей отвели или отведут в плавание, еще 10% – в другие водные виды спорта. 24% не определились, и только 3% – выберут другие виды спорта. Так что любительское плавание – это фундамент будущего развития плавания в целом», – поделился Евгений.

По мнению спикера, ФВВСР обязательно должна проводить любительские соревнования под своей эгидой. Это сильно повышает их статус, а, следовательно, и уровень вовлеченности участников. И такая работа уже ведется, на 2025 год у Swimcup запланирован старт, организованный совместно с федерацией. Отметил Безрученко и все более активную работу в этом направлении в регионах – в частности, в Ивановской области, Москве, Санкт-Петербурге и Дагестане.

Также Евгений считает, что нужно планировать соревнования, скорее, как развлекательные мероприятия, а не спортивные. Он признался, что в его графике подготовка дополнительной программы (от кейтеринга до расписания выступления артистов, от подарков до мерча) занимает больше времени, чем понятная и хорошо регламентированная спортивная составляющая.

Взаимодействие с представителями власти

Подводя итог большому блоку выступлений, заместитель директора департамента цифровой трансформации и стратегического развития Министерства спорта России Сергей Смирницкий отметил, что описание мероприятий по пропаганде плавания и здорового образа жизни в МП «ПДВ» заметно отличаются от приведенных спикерами примеров. А значит, нужно внести изменения в программу, сделав в ней акцент на конкретных способах продвижения. Это важно с точки зрения логики работы бюрократических механизмов, так как у чиновников любые действия требуют конкретизации: плана мероприятий, контрольных точек и так далее.

Отметил Сергей и некоторые другие трудности в реализации МП «ПДВ».

• Расхождение в целеполагании: отвечает за исполнение Минспорт, однако ключевые мероприятия связаны с детским всеобучем, который находится в зоне ответственности Министерства просвещения. Ведомства работают сообща, однако на местах это порой приводит к тупиковым ситуациям.
• Запуск в некоторых регионах пилотных версий программы с сокращенным количеством занятий. Это создает риск дальнейшего ограничения финансирования, так как «Минфин всегда выделяет деньги по принципу „что было – то и будет“».
• Нехватка инфраструктуры и сложности с созданием модульных бассейнов, из-за чего с 2027 года Минспорт ориентируется только на капитальное строительство.

«На местах надо четко понимать, где зона ответственности федерации, а где – чиновников. Федерации вместе с нами надо сделать так, чтобы в регионах не отнекивались и не формально заполняли отчетность, а реально делали все, что могут, с учетом ограниченности ресурсов. Также важно четко понимать задачу. Мы все-таки прививаем основы плавания и поведения на воде, а не ставим спортивные рекорды. Палку не надо перегибать. Правильно было сказано, что важна даже не столько проблема отсутствия навыков плавания, сколько проблема поведения на воде, неумение оказывать первую помощь, отсутствие технических средств контроля, которые бы помогли минимизировать риски в бассейнах. Тонут часто не те, кто не умеет плавать, а те, кто в неподходящих условиях подумали, что умеют», – подчеркнул Сергей Смирницкий.

Своими рекомендациями по общению с чиновниками, превращению их в своих союзников и поиск новых путей для развития проектов поделился советник по взаимодействию с органами власти ГК «Регион», эксперт правительства России Арсений Беленький. Он участвовал в разработке национальных проектов со стороны государства, а также много лет занимается взаимодействием с органами власти в общественных и в коммерческих проектах.

Основной механизм привлечения внимания чиновников к любому проекту – его синхронизация с целями, которые стоят перед этими чиновниками. Понять эти цели можно, изучив другие государственные и региональные программы. Например, очевидно, что плавание может способствовать снижению риска сердечно-сосудистых заболеваний, а это один из KPI нацпроекта «Здравоохранение». А достижения наших пловцов хорошо вписываются в национальный проект «Международная кооперация», цель которого – повышение международного престижа Российской Федерации. У региональных властей могут быть свои KPI, утвержденные губернатором: по оздоровлению населения, работе с ветеранами и инвалидами, повышению престижа региона и так далее. Презентуя свой проект перед чиновниками важно показывать, что он помогает достичь этих целевых показателей. Это серьезный аргумент для обитателей высоких кабинетов.

Также полезно изучать возможности кооперации с другими проектами и организациями. В этом вопросе Арсений отметил фильм «Под двумя небесами» за привлечение Фонда культурных инициатив. Плавание тоже может претендовать на статус элемента национальной гордости, культуры, и, следовательно, получать дополнительное финансирование. Особенно это эффективно, когда проект решает не одну задачу, а несколько – в том числе за счет объединения с другими организаторами.

Ну и, конечно, личная заинтересованность чиновников, их вовлеченность в спорт, очень помогает продвигать свои проекты, привлекать финансирование и внимание медиа. Особенно это актуально на местах, для более оперативного принятия решений.

«Если губернатор любит бадминтон, в регионе появляются бадминтонные площадки и дополнительное финансирование у этого вида спорта. С плаванием может работать то же самое. Прекрасно, если руководитель, министр, губернатор, замгубернатора, мэр участвует в заплывах, посещает соревнования, а не только сидит на совещаниях. Тут могут помочь профессиональные спортсмены, чемпионы, потому что они хорошие амбассадоры своего вида спорта, да и в качестве зрителя руководителю будет интереснее смотреть заплывы вместе с ними. В пример могу привести Федерацию шахмат России, где Сергей Карякин взял на себя задачу коммуникации с федеральными и региональными органами власти, через игры с чиновниками выстраивает отношения, находит новые возможности для шахмат», – рассказал Арсений Беленький.

***

Федерация водных видов спорта России и «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» продолжат серию семинаров, посвященных реализации Межведомственной программы «Плавание для всех», в июле. Следующей темой станет «Финансовый заплыв: где взять деньги на реализацию своего проекта?» Все участники предыдущих семинаров обязательно получат приглашение с полной информацией.

Свои пожелания и предложения по вопросам семинаров и межведомственной программе «Плавание для всех» вы можете передать через форму обратной связи.